2010年7月中国传真机市场分析报告

2010年7月，在多功能一体机的竞争压力下，传真机市场略显冷清，关注度有所下降。由于还没有到传统商用设备的销售旺季，各大厂商的促销也显得不甚积极。互联网消费调研中心ZDC根据传真机的关注数据推出了《2010年7月中国传真机市场分析报告》。一、品牌关注格局分析 1、传真机整体市场三大品牌呈三国鼎立之势 2010年7月，中国传真机市场的关注格局依然对比鲜明：松下、兄弟和佳能三大品牌关注度超过80%，较上半年77.8%的关注比例略有上升；而其他品牌的关注度均不足5%，在原本关注度就不高的传真机市场，显得备受冷落。如此鲜明的关注对比也表明中国传真机市场两极化发展的趋势变快了，这是传真机在多功能一体机竞争压力下的必然结果，传真机的关注度逐渐减小，而变小以后的市场关注份额又在几大巨头之间分配，使得品牌之间差距越拉越大。松下、兄弟和佳能就好像是魏蜀吴三国，成三足鼎立之势，既互相竞争又联合起来不让其他品牌的市场关注有机会增加。兄弟奋力直追松下备受压力松下的品牌关注度较上半年下降了3.2个百分点，虽然领跑的位置无人撼动，但面对兄弟的奋力直追，压力也不小。兄弟仅7月的关注度就上升了5.1%，年初以来一直走高的趋势让兄弟和松下之间的关注比例之差由上半年的19.2%下降到7月的10.9%，两大巨头之间的竞争越来越激烈。 2、热敏纸传真机市场通过热敏纸传真机接收的传真虽然有着保存时间不长、纸张很薄等等缺点，但其后期的成本之低是其他传真机无法达到的，也正是这样低价的特点，使得热敏纸传真机虽然市场关注不高却很稳定。领跑者松下根据ZDC数据显示，7月热敏纸传真机的市场关注被松下、光电通、兄弟、夏普和三洋五个品牌垄断。松下以超过60%的关注比例领跑热敏纸传真机市场，较上半年有较大幅度增长，整体关注度持续走高。超越者光电通在上半年热敏纸传真机市场取得第四名成绩的光电通，一跃成为7月的亚军，同时超过了兄弟和夏普两个品牌。但是，关注下图的排名可以发现，光电通领先兄弟和夏普的优势远没有松下明显，甚至可以说这三个品牌的市场关注难分伯仲，排名很不稳定。 3、普通纸传真机市场兄弟称王松下让出头把交椅 7月普通纸传真机市场最大的看头莫过于兄弟把松下挤下了冠军的宝座，终于以较小的优势在普通纸传真机品牌榜登顶。松下的关注度较上半年下降了6.6个百分点，兄弟的关注度较上半年上升了7.1%，目前虽然两者之间的差距甚小，但兄弟自年初以来的关注度逐渐增加的势头极有可能让它保持住这个领先。品牌差距明显观察2010年7月中国普通纸传真机市场品牌关注排名，如下图所示，除了兄弟、松下和佳能外，其他上榜品牌的关注度都不足10%，整体差距明显，阵营分明。